5 sposobów na dobry PR pracodawcy w Internecie
Artykuł sponsorowany

5 sposobów na dobry PR pracodawcy w Internecie

5 sposobów na dobry PR pracodawcy w Internecie
5 sposobów na dobry PR pracodawcy w Internecie
PR, czyli Public Relations to ogół działań, podejmowanych przez firmę m.in. dla utrzymania dobrych relacji z otoczeniem bliższym i dalszym, w których funkcjonuje. Z pojęciem PR-u nierozerwalnie związany jest termin employeru brandingu, który obejmuje czynności zmierzające do planowania, budowania, utrzymywania i wzmacniania wizerunku pracodawcy z wyboru. W jaki sposób pracodawca powinien działać w Internecie, aby kształtować swój dobry PR?

Strategia employer brandingu

Świadome budowanie marki przynosi korzyści nie tylko dla samego przedsiębiorcy, ale i dla jego podwładnych. Właściciel firmy postrzegany jest w branży jako zaangażowany pracodawca, który dba o rozwój i zadowolenie swoich pracowników. Oni sami zaś mogą liczyć na godne wynagrodzenie, szeroki system premiowy, wyjazdy i spotkania integracyjne, szybkie rozwiązywanie pojawiających się problemów - zawodowych i w pewnej mierze również osobistych.

Podejmując działania z zakresu employer brandingu można budować lojalność pracownika, która przydaje się w dobie kryzysu, kiedy przedsiębiorca musi podjąć ważne decyzje w kwestii cięć finansowych. Poza tym silna, stabilna marka pomaga w skutecznej rekrutacji. Zatrudnienie wartościowych, wykwalifikowanych specjalistów przestaje sprawiać jakiekolwiek problemy.

Dużą pomoc w budowie pozytywnego wizerunku pracodawcy stanowi dziś Internet. Pracodawca może w sieci bezpośrednio komunikować się ze wszystkimi obecnymi i potencjalnymi pracownikami, pokazywać swoją działalność propracowniczą i odpierać ewentualne zarzuty, stawiane przez użytkowników pod jego adresem. Budowa dobrego PR-u w Internecie jest bardzo istotna chociażby dlatego, że sieć jest pierwszym źródłem informacji wśród osób młodych, na temat tego, jak wygląda praca w danym przedsiębiorstwie. Jak zatem pracodawcy powinni kształtować swój wizerunek w tym miejscu?

gowork.pl

1. Odpowiadaj na komentarze

Firma powinna za każdym razem odpowiadać na komentarze na jej temat, zamieszczane w serwisach internetowych czy na forach dyskusyjnych. Merytoryczna dyskusja, bez oskarżania drugiej strony czy szkalowania doprowadzi do tego, że pracodawca będzie postrzegany przez otoczenie jako rzetelny, uczciwy i nigdy nieuchylający się od ciążącej na nim odpowiedzialności za swoje działania. Najgorsze, co może zrobić, to zadecydować o usunięciu opinii na jego temat. Pamiętajmy, że to tylko doraźne rozwiązanie, które na pewno nie przyniesie mu długofalowych korzyści.

2. Bądź obecny w miejscach, w których się o Tobie mówi

Przedsiębiorca powinien być zawsze obecny w miejscach, w których się o nim mówi lub może się mówić. Przedstawienie tam swojej działalności, dotarcie z informacją do potencjalnych kandydatów pozwoli im zdobyć informacje, których poszukują. Jednym z takich miejsc jest największy serwis z opiniami o pracodawcach, GoWork.pl. Stworzenie Profilu Pracodawcy umożliwia przybliżenie użytkownikom działalności firmy. Co więcej z wpisami zawieranymi na serwisie zapoznają się nie tylko potencjalni kandydaci, ale również klienci i kontrahenci firmy. Rozbudowa profilu pozwala marce dotrzeć do każdej z tych grup.

Wysoko pozycjonowany Złoty Profil firmy w serwisie GoWork.pl, umożliwiający przedstawienie informacji związanych z przedsiębiorstwem
3. Aktualizowanie własnej strony internetowej

W Internecie wizytówką przedsiębiorcy jest między innymi jego strona firmowa. Musi o nią zadbać, aby zawsze prezentowała się nienagannie, a informacje publikowane w jej obrębie były aktualizowane na bieżąco, zwłaszcza w takich zakładkach jak „aktualności” czy „kariera”. Użytkownik trafiający na witrynę przedsiębiorstwa powinien znaleźć na niej aktualne oferty pracy oraz informacje związane z bieżącymi wydarzeniami organizowanymi przez firmę. Jeśli znajdzie na naszej witrynie treści dla niego wartościowe, zwiększają się szanse na to, że dołączy do naszego zespołu.

4. Bieżące publikowanie materiałów z życia firmy

Przy kształtowaniu pozytywnego wizerunku, istotną kwestią jest pokazywanie zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji, że jest się pracodawcą zaangażowanym w sprawy swojego zespołu oraz dba o zadowolenie pracowników. Potwierdzeniem tego może być przedstawienie wydarzeń z życia firmy. Odpowiednim miejscem do takich działań jest zakładka aktualności serwisu GoWork.pl. Docieranie z takim przekazem do użytkowników śledzących portal jest elementem budowy dobrego PR-u marki w Internecie.

Dzień Muffinka w GoWork.pl, słodki przerywnik od pracy

5. Dobry system komunikacji

Pozytywny wizerunek pracodawcy wynika także z tego, czy właściwie komunikuje się on na różnych poziomach z obecnymi lub potencjalnymi pracownikami, klientami i kontrahentami, odpowiadając na ich pytania i wątpliwości. Internet niesie za sobą nieograniczone możliwości. Ich wykorzystanie w komunikacji na linii pracodawca - kandydat pozwala skrócić dystans między tymi podmiotami. Warto zatem na bieżąco odpowiadać na zapytania kandydatów.

Znaczenie Internetu z dnia na dzień jest coraz większe. Kształtowanie dobrego PR-u pracodawcy w Sieci z pewnością przełoży znacznie zwiększa szanse przedsiębiorstwa na pozyskanie wartościowych specjalistów.